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DESCRIPTION
Une série de photo présente une femme cadrée en portrait coupé au front qui "joue" avec des bijoux qu'elle porte, pour la plupart à sa bouche, la langue sortie.

ANALYSE
Le premier visuel est sans équivoque possible une fellation maquillée : sa main et sa langue caressent un pénis imaginaire. Dans la seconde, c'est son avant-bras qui fait office de membre. La femme fait figure d'automate sexuel qui peut tout exécuter mécaniquement. Comme elle est narcissique, elle peut bien faire l'amour avec son propre corps. Cette mise en scène estun peu débilisante puisque la femme prend son bras pour un pénis. Les femmes y sont aussi représentées comme avides et éprises de ce qui brille et qui représente la richesse (donc vénales).

DESCRIPTION
Un homme torse nu, le bassin en avant tient d'une main le bout de sa ceinture relevé. Il a un tatouage sur le bras droit. Il porte un jean avec le logo de la marque - une lettre majuscule anglaise dorée - brodée sur la poche. Il est coupé mi cuisse en bas et à hauteur des épaules en haut. Il est de profil.

autre exemple suggérant la masturbation masculine (affiché en pharmacie)

autre exemple assimilant la force masculine : objectif "Faire male" ("déposé" sur les pare-brise, sous l'essuie-glace)

AUTRES
Ca fait plaisir à lire : Article publié dans leMonde 21 Juin 2001 Gucci pénalisé... À LA VEILLE de son assemblée générale d'actionnaires, mercredi 20 juin, le groupe de luxe italien Gucci a chuté, en Bourse, mardi 19 juin, de 5,27 %, à 96,25 euros, à Amsterdam, et de 3,12 %, à 82,21 dollars à New York, entraînant dans son sillage d'autres grands noms du secteur[...]. Le maroquinier italien, filiale du groupe Pinault Printemps Redoute (PPR), a indiqué que son chiffre d'affaires en 2001 sera inférieur à ses prévisions antérieures : 2,45 milliards de dollars contre 2,6 milliards [...] (Y a une justice)

DESCRIPTION
Une femme est à genou devant un homme. Elle est à terre un genou et une main au sol. sa tête est à hauteur des cuisse de l'homme. Elle nous adresse un regard de défi. Lui se tient dréssé, il est coupé au niveau des épaules. Il est torse nu et porte un pantalon blanc.

AUTRES "Combats" > (www.spsronline.org)
La publicité met en scène des fantasmes masculins infériorisant les femmes. Les pubs type [...] Gucci représentent le summum : la femme-esclave, soumise et disponible, aux pieds de l'homme, dans les deux sens, évidemment. L'exaltation de la virilité triomphante, des abdos d'acier et de la domination masculine cohabite avec l'idée que les femmes doivent être à la disposition des vrais mecs, ceux qui on les bonnes godasses pour les piétiner. On peut difficilement faire mieux dans la pub sexiste.

Ca fait plaisir à lire : Article publié dans leMonde 21 Juin 2001 Gucci pénalisé... À LA VEILLE de son assemblée générale d'actionnaires, mercredi 20 juin, le groupe de luxe italien Gucci a chuté, en Bourse, mardi 19 juin, de 5,27 %, à 96,25 euros, à Amsterdam, et de 3,12 %, à 82,21 dollars à New York, entraînant dans son sillage d'autres grands noms du secteur[...]. Le maroquinier italien, filiale du groupe Pinault Printemps Redoute (PPR), a indiqué que son chiffre d'affaires en 2001 sera inférieur à ses prévisions antérieures : 2,45 milliards de dollars contre 2,6 milliards [...] (Y a une justice)

Hollywood, la fraîcheur avec du poil autour 24/07/1996 - Charlie Hebdo :
Désolé les filles, mais si vous n'avez pas le physique de Claudia Schiffer, inutile de songer à trouver du boulot ; ou alors avec bac + 12, à la rigueur... Le slogan de la dernière pub de Hollywood chewing-gum ne laisse planer aucun doute à ce sujet : 'Mâcher Hollywood sans sucre vous promet à un bel avenir. Même sans diplômes', nous explique-t-on, alors qu'une blonde aux mensurations standard prend une pose de mannequin. Cela signifie-t-il que, chez Hollywood, les entretiens d'embauche se déroulent non pas dans un bureau, mais sur un bureau, voire sous ? En tout cas, le message est clair : mesdemoiselles, ne vous fatiguez pas à faire des études. Vous ne croyez tout de même pas qu'on va vous engager pour votre cerveau, avec tous ces chômeurs qui attendent à la porte et qu'on peut asservir à merci ? Soyez réalistes. C'est-à-dire minces, jolies et disponibles. Ainsi, on pourra appliquer la parité hommes-femmes dans les entreprises : les hommes esclaves, et les femmes danseuses nues. Gérard Biard

AUTRES "Combats" >(www.spsronline.org)

Les publicités Hollywood [...] jouent sur l'image typique de la blonde : bimbo écervelée qui ne peut compter que sur son physique. Souvenir : les blagues sur les blondes [...]
Mais depuis quand la couleur des cheveux -comme celle

de la peau- détermine-t-elle les capacités intellectuelles d'une personne ? Ce genre de lieu commun est à la racine du sexisme et du racisme ordinaire, ordinaire mais agressif. Il touche toutes les femmes en leur refusant un statut égal à celui des hommes, pourquoi ? Car elles sont femmes donc intrinsèquement inférieures. Mais peut-être serait judicieux de faire la différence entre le résultat d'un processus historique et social et la biologie, peut-être faudrait-il mettre en avant les droits des êtres humains au lieu de se la jouer darwiniste ? Sinon, autant abandonner la jolie inscription sur les frontons de nos mairies, sinon, pas la peine d'être aussi fier de l'universalisme des valeurs que porte le projet politique de la France.
Chez Hollywood [...] (les femmes) ne sont pas assez intelligentes pour réussir sans coucher, sans séduire, sans user de leurs charmes. La femme est d'ailleurs réduite à son corps pour vendre [...] des chewing-gums... L'abus de ce genre de clichés contribue à faire passer les femmes pour des salopes idiotes mais plus grave, légitime le harcèlement sexuel. Pourquoi nécessairement dégrader l'image des femmes, entacher leur dignité, dans un but purement mercantile ?

ANALYSE
La cause est noble mais le procédé est quelque peu racoleur. Il faut rappeler que cette image présentée dans son environnement côtoie de nombreuses autres images de corps de femmes qui sont là pour aguicher sans scrupules le passant. Le slogan suggère que montrer c'est seins, c'est bien, c'est même très bien car si on les cache, on est menacée de mort ! C'est volontairement qu'on ne précise pas d'entrée de jeu que c'est à un médecin qu'elle les a montrés - et en l'occurence, c'est à nous qu'elle les montre, et nous ne sommes pas tous médecins !

AUTRES réactions sur lameute.org.free.fr "Photographie en noir et blanc de la tête et du buste d'une femme nue, de face. Elle est jeune : entre 20 et 30 ans, mince, avec une belle poitrine. [...] De loin, dans la rue, le slogan ne se voit pas ; il faut s'approcher pour le lire. Ce qu'on voit très bien en revanche, c'est une femme à demi nue : s'agit-il de vendre un yaourt, une voiture ? Non, cette fois-ci, c'est pour une bonne cause : la prévention du cancer du sein. Est-ce moins sexiste pour autant ? Même pour une "bonne cause", on instrumentalise le corps féminin, et on exhibe dans les rues des villes ce qui, habituellement, dans notre culture, est réservé à l'intimité, à la plage ou au cabinet médical : les seins nus. Dans une campagne précédente, la femme qui posait semblait avoir au moins 40 ans, elle était habillée et se tenait le sein. On a voulu frapper plus fort, en montrant la poitrine d'une jolie jeune femme mince, ce qui va aggraver les complexes de celles qui ne lui ressemblent pas et faire fantasmer tous ceux pour qui une poitrine nue fait penser à autre chose qu'au cancer. La fin justifie-t-elle les moyens ? [...] "vendre" ce comportement de prévention comme on "vend" un soutien-gorge est dangereux. Tout se vaut, tout est sur le même plan, si on utilise les mêmes méthodes de propagande pour la santé publique ou pour le commerce. À quand une verge, des testicules, ou un anus avec le slogan : " Il a montré son sexe (ou son anus), il a sauvé sa vie " ? Ridicule ? Si le cancer des testicules, de la prostate, du colon sont dignes du même intérêt, pourquoi ne relèvent-ils pas du même traitement médiatique ? Parce que le corps des femmes fait mieux vendre? Les hommes aussi peuvent avoir un cancer du sein !"
Lorena Parini, York (UK) : "L'Association [...] encourager les femmes au dépistage précoce. La pub met en scène une femme (jeune) torse nu avec le slogan [...]. Or, si le dépistage du cancer du sein est important, je suis interpellée par l'ambiguïté de la photo et du texte. D'abord la jeunesse de la femme en photo n'est pas du tout adaptée au sujet car ce n'est pas à 20 ans que l'on fait un dépistage du cancer du sein. Mais plus que cela, le texte est ambigu... que veut dire "elle a montré ses seins et elle a sauvé sa vie ?" Je me demande et je le demande aux autres femmes..."

annonce presse > gomme à macher

DESCRIPTION
Une jeune femme blonde longiligne se tient de profil vers la gauche, levant les bras pour montrer sa silhouette. Elle est vêtue d'un chemisier, d'un petit short sérré brillant rouge et de chaussures noires attachées aux chevilles. Le slogan : Mâcher Hollywood sans sucre vouspromet un bel avenir, même sans diplômes. Elle est entière et paraît miniature : elle a sur une revue la taille approximative d'une poupée manequin.

ANALYSE
Cette publicité est excessivement rétrograde. Elle suggère qu'une femme n'a pas besoin de se servir de son cerveau pour faire carrière.

DESCRIPTION Série de pubicité présentant des femmes de profil tenant au bout de leur doigts un
billet une pièce ou une carte bancaire en nous regardant fièrement et froidement. Mention : la première banque pour milliardaires enfin ouverte aux riches.

CONSTAT	regard@europe.com
Depuis environ 4 ans, les publicitaires, entourés de sociologues et psychologues au service de la consommation ont établi une corrélation entre pulsion sexuelle et acte d'achat. Au nom d'une "santé économique", nous voilà pris en otage au milieu des messages racoleurs et violents.